Цалвин клеин


Оснивач истоименог бренда рођен је 19. новембра 1942. године у Њујорку у породици власника скромне продавнице намирница. Сам Клеин се много касније присјетио да му се управо то свиђају државе - свако ће добити своју шансу ако буде имао неке способности и спреман за напоран рад.

Од раног детињства, Цалвинину страст цртао је, касније је такође научио шивати. Иако је интересовање било за очево предузеће, дечак је још више имитирао мајку и баку. Први је обликовао његов укус, непрестано се шетајући по кројачима и радњама, а други га је научио како радити шиваћу машину. Цалвин је одрастао у атмосфери женствених разговора о хаљинама, стиловима и моди. Није чудно што је дечак већ од 5. године одлучио да постане дизајнер. Такав сан је омогућио Клеину да без оклевања прође свој животни пут.

Младић је завршио Вишу уметничку школу, успевши да постане један од најбољих тамо. Од 1960-1962. Године Клеин је научио одевање на Њујоршком технолошком институту. Схватио је да се не мора само учити теорија, већ и овладати вежбом. Због тога, паралелно са студијама, Цалвин ради и стаж у атељеу, кројећи костиме. Затим је 6 година Келвин студирао код различитих дизајнера у својим радионицама и чак направио портрете пролазника на улицама главне америчке метрополе. Иако овакав начин живота није доносио приходе, нагомилало се непроцењиво искуство. А у вечерњим сатима Клеин је радио свој портфељ.

Године 1968. Цалвин је заједно са својим пријатељем из детињства Барријем Сцхвартзом основао Цалвин Клеин, Лтд. у Нев Иорку. Финансирао га је сам Сцхвартз, а Клеин је морао да генерише идеје. Тако се остварио детињски сан о дечаку из Бруклина, који је постао легенда. Убрзо је Цалвин створио своју прву колекцију, она је изложена на једном од спратова хотела. На спрату изнад се налазио модни бутик.

Директор ове продавнице некако је направио погрешан под и завршио управо тамо где је амбициозни дизајнер показао своје креације. Клеинова дела толико су шокирала предузетника да је одмах дао налог у вредности од 50 хиљада долара. Ова победа је Клеина постала славним, стекао је финансијску независност, што му је омогућило да креира сопствену моду, без да се осврће на било кога.

Сам дизајнер назвао је седамдесете лудим. Успешна модна креаторка постала је део боемске и златне младости. Није могао да одоли и утонуо је у море забаве и порока - алкохол, дрога, промискуитетни секс. Клеин је некако успео и да ради на сопственом бренду. Ако је у почетку његов атеље производио мушку одећу, Клеин се временом пребацио на женску.

Седамдесетих година прошлог века успео је да прилагоди класично мушко одело за жене. Модел је назван ПеаЦоат, или грашка јакна. Био је то кратки капут са двоструким прсима са широким реверима. Манекенка није постала хит сезоне, већ је заправо одредила правац развоја женске одеће у следећих десет година. Клеинове креације су примениле главни принцип америчке моде. Веровало се да се скромна хаљина може сматрати шик, јер је главна ствар како је направљена.

1973. године Цалвин Клеин добио је значајну награду за своју беспрекорну и софистицирану одећу - Цоти Призе. Постала је њен најмлађи лауреат. Дизајнер ни не мисли да стане. Већ наредне године ствара своју колекцију додатака и крзнене одеће. Али даљи развој на испрекиданом путу талената једноставно није био занимљив - Клеин почиње припремати праву сензацију, прву од оне с којом ће уздрмати и модни свет и целокупно морално америчко друштво.

1978. године Клеин је представио прве светске дизајнерске фармерке. Раније се ова одећа сматрала јефтином и свакодневном, али Цалвин их је успео представити као стилски, секси. Управо је то било потребно ослобођеној омладини. Захваљујући одличном кроју, фигура се савршено уклопила што је омогућило да се истакне виткост ногу и њихове дужине. А на стражњи џеп постављени су логотипи самог дизајнера, Цалвина Цлеина и Омега.

Чак је и оглашавање нове одеће било провокативно. 1980. године сарадњом с фотографом Бруцеом Вебером креиран је пркосан плакат фармерки. На фотографији се тинејџерка још увијек смијеши Брооке Схиелдс која је касније постала филмска звијезда и секс симбол. У дну плаката био је провокативан текст: "Знате ли да између мене и мојих фармерки нема ничега? ..".

У земљи је одмах избио скандал, Клеин је оптужен да користи децу у скоро порнографским фотографским снимцима. Као резултат тога, бука је утихнула и фармерке су морале да се зауставе. Тек 1998. године, класични модел је поново лансиран на тржиште.

1982. године Клеин је такође осмислио колекцију мушког доњег веша. Оглас, који позива на ново доње рубље широке корзетне еластике и брендираног натписа, глумио је репера Марка Марка и супермодел Запад. По први пут полуголо мушко тело постало је естетски симбол. Иако су Клеинови модели оптужени за превише секси, сам дизајнер каже да је његово доње рубље намењено онима који желе да привуку поглед супротног пола.

Осамдесетих година прошлог века Клеин се посветио пуштању нових фармерки и доњег веша. Његово рекламирање је непрестано праћено скандалима, који већ постају део створене личне слике. На пример, плакат „Последња вечера из Клајна“ једноставно је изазвао огорчење верника. Приказала је чувену библијску сцену, само су јунаци били полуголи модели у фармеркама. Црква је чак поднела тужбу од милион долара, коју је Клеин морао да плати.

Међутим, Клеин је схватио да је то део успеха. 1992. Америка је поново уздрмана. Ова се година сматра почетком новог стила младости, унисекса. Клеин је објавио нови постер с младом манекенком Кате Мосс и истим репером Марком Марком. На плакату су приказани мршави људи који су изгледали као да се псују једни другима у бројкама, фризурама и одећи. Модели су такође били полуголи. Идеја је била да нова одећа контроверзног дизајнера може изгледати подједнако добро и на дечацима и девојчицама.

Млади су ову идеју прихватили са налетом, нови стил се одмах почео добро продавати. А 1999. године Клеин поново ствара нову скандалозну рекламу. Његова нова линија је доње рубље за тинејџере и децу. Као резултат тога, провокативне фотографије са децом су препознате као превише неозбиљне. И опет, да би се избегле даље оптужбе, рекламна кампања је обустављена, а сам Клеин се извинио јавности.

Царство модног дизајнера само је неуморно расло све ово време. Мали атеље претворио се у огромно предузеће са годишњим прометом од 5 милијарди долара. Клеин је водио паметну маркетиншку стратегију која је створила имиџ његовог бранда и снажне асоцијације са њим међу купцима. А скандали и сукоби само су помогли да се створи оригинална слика производа, која је почела да симболизује сексуалност, младост и опуштеност. И сам Клеин био је један од првих који је клијентима понудио комплетан сет одеће - од доњег веша до модних додатака.

Након што су позиције на америчком и европском тржишту постале стабилне, Клеин је почео са промоцијом свог бренда на Истоку. Његови бутици појављују се у Кувајту, Џакарти и Хонг Конгу. Једна од Клеинових тајни била је брза реакција на промјену глобалних модних трендова. Тако је на прелазу 20. и 21. века био један од првих који се окренуо "војном" стилу. Бренд је представио капуте, јастучиће за колена и сукње дужине колена у каки бојама.

Уз одећу, Клеин је почео да нуди мирисе, од којих сваки има мушку и женску верзију. 1983. године појавила се „Етернити“, 1985. - „Обсессион“, а 1986. - „Оутлет“. Захваљујући овим мирисима, стил одеће је још више нагласио, а и сами су постали популарни. Није случајно што је данас парфемска линија Цалвин Клеин готово нај кривотворенија на свету. 1998. године објављен је најпознатији мирис, Цонтрадицтион. Верује се да ће мирис одговарати онима који су навикли да своје проблеме сами решавају.

Иако бренд има скандалозну репутацију, заузима важно место у светској моди. И сами колеге такмичари се са тим слажу. Сам Клеин је награду Цоти примио три пута у 1973-175. Добио је четири америчке националне модне награде, америчке модне награде. На представљању следеће такве награде, председник Савета модних дизајнера рекао је да Келвин, више од било кога другог, заслужује награду за свој допринос развоју моде.

Прошле су бурне 1970-те, а модни креатор се скрасио. 1986. се поново оженио за своју помоћницу Келли Рецтор. Први брак са Јане Сентер трајао је 10 година у 1964-1974. Године и дао је кћерки дизајнеру. Пар је сада купио стан на обали мора, у Источном Хамптону. Сада Клеин води узорни и здрав начин живота - плива, трчи ујутро.

А у слободно време модни гуруи посећују њихове омиљене егзотичне ресторане. Клеин тврди да му богатство и слава омогућавају да се носи са добром храном. Дизајнер је пун идеја и планова, а његов лични живот је у пуном замаху. После другог развода 2006. године, успео је да се сретне и са порно глумцем Ницком Грубером, који је 48 година млађи од Клеина.


Погледајте видео: Jari Jones, Pabllo Vittar, Mina Gerges and more on Identity. CALVIN KLEIN


Претходни Чланак

Богдан

Sledeći Чланак

Породице Француске